新媒体人如何写好微信公众号文章标题?
2021-09-17

人间不值得;新媒体人更不值得。你辛苦写的文章很大可能用户根本看不到。也许是在订阅栏里被淹没;也许是在朋友圈中被忽视;更有可能仅是因为用户当前场景不方便阅读而放弃。

新媒体人如何写好微信公众号文章标题?

那么,如何让用户0.95秒内被吸引?如何成为被打开的1.15%?

答案是写好标题;

因为「 标题=打开率 」

其实文案写作爆款标题的方法的内容恒河沙数;但是授人以鱼不如授人以渔。

今天我想把关于新媒体图文内容「 创作标题 」那点事细说说,做到从底层逻辑了解通透。

01、重新认知标题

从小到大语文老师告诉我们的都是标题的作用是概括全文,但在新媒体创作里这种想法可能要被颠覆了。

不是语文老师教的不对,而是在新媒体环境下,想让读者们阅读到文章,需要解决的问题显然更多。

比如像量子点一般的「 同质化内容 」与「 信息爆炸 」

还有可能在通勤的地铁里或者拥挤的地铁里这类「 碎片化时间 」与「 复杂的场景 」。

因此在新媒体里

标题的意义在于「 吸引点击 」。

要知道对于一个公众号文章来讲,能够被点击的标题是0,正文配图排版剩下的一切才是1;

没有0就不会有1,没有点击就没有阅读,再好的运动员无法上场表现也是徒劳。

可见标题在一篇文章中的重要性,一篇公众号文章的文章花费4层甚至5层的时间用在标题上也不为过。

新媒体里标题还有第二个作用

那就是「 提高传播 」。

说到这里,许多人可能不服气;不能所有功劳都被标题抢了吧;

那还写啥文章直接写个标题就完工大吉了呗;别急,我讲一些真实的事例你就会明白。

事例1:

我有一个朋友,写男女之间那些恋爱套路的;其实文笔方向最后都还比较正,所谓的套路都是一些小心思与小准备。

粉丝小2W,阅读量也很高能达到3000多;但大多都是公众号会话途径打开;很少有传播。

我也同样的困惑,可以看到了标题我找到了问题的原因:

《30岁大龄剩女,用3个套路拿下18岁臭弟弟》、《酒吧艳遇?是猎艳遇酒吧...》

文章标题写的都很 “ 露骨 ” 想一下无论是正经人还是不正经的人都不敢转发这种文章到朋友圈里吧。

事例2:

前不久我在工作中和我的boss有一些意见相左;也就是boss也不认同我们下一步的工作安排;

我也无法让他意识到这部工作流程的重要性。

晚上刷到了一篇关于向上管理的文章,看完之后很有感触,很想转发到朋友圈;但看到标题《老板强势,那是你不懂向上管理》我犹豫了。

选择了关闭;独乐乐了事,老职场人啦,不能给自己增加不必要误会是首要法则。

再写这篇文章的时候,我试着给这篇文章改一个标题《 好的向上管理,也是成就老板 》;

臆想一下也许boss会在茶余饭后看到我发的朋友圈,也许会觉得 嗯!这小子有点心思。

这两个例子看下来,是不是会觉得文章标题也决定了传播。因此在写标题时一定不仅要考虑到点击同时也要考虑到传播。

在写作时要考虑用户如果转发这篇文章是否符合他们的人设与调性,满足炫耀;又规避麻烦与芥蒂。

文章写的再好,标题歧义也会降低传播率。

02、因子分解模型拆解传播链路

现在知道了标题决定了用户是否打开文章和是否会转发文章;那么你知道「 文章阅读数 」都有哪些因素决定的吗?

不妨思考10秒钟,想想答案再往下看。

首先文章不断被阅读,本质上是一种「 数据增长行为 」。

有增长的地方就要有「 增长模型 」,今天应用「 因子分解模型 」把文章阅读数的决定因素拆解出来;

再简单说一下什么是「 因子分解模型 」。

就是把决定这件事情的全部因素(文章阅读数)全部拆分出来,一一列出。

关于模型的优势特点这里不多赘述;后面另起一篇会细讲。

影响文章阅读数的因素,我用模型拆解了出来

特意做了一张图表。


▲公众号文章阅读因子拆解模型▲

通过最后的拆解也就可以得出:

文章阅读数=公众号粉丝数+粉丝打开率+转发人数+转发率+朋友圈打开率

也就是说;等号后面每一个「 因子数据的增加 」都可以提升「 文章阅读数 」。

而「 粉丝打开率 」、「 转发率 」、「 朋友圈打开率 」这些写好一个标题都能去提高的数据。

拆解了文章阅读量的决定因素;可以看出一个好标题,能提高的数据很可能发生裂变。

注:本拆解并不细致,看一看后并未详细拆分,后续详细拆解模型会发到VIP会员群。

03、12种常用的标题样式

每一个10w+爆火文章都离不开一个好的标题;我把近1年的爆款文章标题做了一个归纳整理;发现出爆款标题的秘密。

做了一个自己的「 固定套路 」;小伙伴可以拿来自己应用,也可以自己重新打散归纳成自己的方法论。

1、带数字

这个标题套路比较常用;数字的优势在于人们对于数字要比文字更敏感;识别度极高,给人更直观的冲击,同时数字有时候又带有一定专业感。

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2、提名人

名人效应在标题创作里同样适用;名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应。

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3、贴标签

把标题加上特定的标签比如“00后”、“地铁通勤2小时的打工人”、“30岁”人们天生就对跟自己有关的事物感兴趣,将它们写在标题里,读者就会对号入座,产生好奇。

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4、进场景

让读者产生共鸣,有代入感的最好办法;就是给读者营造一个有需要的场景。让他脑海中产生自己深陷其中的画面。

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5、设冲突

人性天生爱看热闹,对于发生矛盾有争议的地方有兴趣;吊起他们的胃口会有一大群“吃瓜群众”涌进来。

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6、找反差

所有颠覆认知的东西都很让人产生好奇;比如我开头说的推翻语文老师的观点这种“颠覆”是否引起了你的兴趣呢?

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7、造悬念

悬念式标题则是留白的艺术,话讲到一半,激发读者的好奇心后,不立即揭示答案,把胃口钓得高高的(老罗直播看多了)从而吸引打开。

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8、带情绪

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9、蹭热点

热点=流量;广大观众关注的地方在标题里表达,就一定会有注意,需要注意的是热点蹭的要么时间早,要么观点新;否则也很容易成为沧海一粟。

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